Photoshop广告制作全攻略：从入门到精通

本教程将分为四个主要部分：

photoshop做广告教程
（图片来源网络，侵删）
  1. 核心准备：工欲善其事，必先利其器
  2. 实战案例一：电商促销Banner（快速入门）
  3. 实战案例二：创意合成海报（进阶提升）
  4. 专业技巧与输出规范

第一部分：核心准备

在开始制作广告之前,你必须先了解Photoshop的核心工具和概念。

建立正确的广告设计思维

  • 目的明确： 你的广告是给谁看的？（目标受众）想让他们看到后做什么？（行动号召，如“立即购买”、“了解更多”）
  • 主题突出： 一张广告只说一件事，产品、促销信息、品牌Logo等核心元素必须一目了然。
  • 视觉冲击力： 在海量信息中，你的广告必须在3秒内抓住用户的眼球。
  • 品牌一致性： 颜色、字体、风格等应符合品牌自身的视觉规范。

必备的Photoshop工具

  • 移动工具 (V): 移动图层、选区。
  • 选框工具组 (M): 矩形、椭圆选框，用于创建基础选区。
  • 套索工具组 (L): 套索、多边形套索、磁性套索，用于快速创建不规则选区。
  • 快速选择工具 & 魔棒工具 (W): 智能识别并选择颜色相近的区域，抠图利器。
  • 裁剪工具 (C): 裁切画布，调整构图。
  • 吸管工具 (I): 从图像中吸取颜色。
  • 画笔工具 (B): 绘制、修饰、添加纹理。
  • 文字工具 (T): 添加和编辑所有文案。
  • 图层蒙版: （最重要！） 非破坏性编辑的核心，用它来隐藏或显示图层的某一部分，而不是直接删除像素。
  • 图层样式: 为图层添加投影、内发光、描边、渐变叠加等效果，快速制作立体感和质感。
  • 调整图层: （非常重要！） 非破坏性地调整图像的亮度、对比度、色彩平衡等，随时可以修改参数。
  • 钢笔工具 (P): （终极抠图工具） 通过绘制路径来创建最精确、最平滑的选区，适合抠取复杂边缘的物体（如人像、汽车）。

常用广告尺寸参考

  • 横幅广告:
    • 电脑网页: 1920x1080px (全屏), 1200x628px (Facebook分享图), 728x90px (横幅)
    • 移动端: 1080x1920px (全屏), 440x298px (Instagram Feed)
  • 社交媒体:
    • Instagram 正方形: 1080x1080px
    • Instagram 故事: 1080x1920px
    • Facebook 封面图: 851x315px
  • 印刷品:
    • 宣传单页: 210x285mm (A4), 210x140mm (A5)
    • 名片: 90x54mm

第二部分：实战案例一：电商促销Banner（快速入门）

这个案例将带你熟悉广告制作的基本流程,包括构图、素材合成、添加文案和特效。

目标： 制作一个“618大促”的电商首页Banner。

素材准备：

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  • 一张高质量的产品图（一款运动鞋）。
  • 一张背景图（科技感或活力的背景）。
  • 一张促销标签/贴纸素材。
  • 品牌Logo。

步骤：

  1. 新建画布

    • 打开PS,点击 文件 > 新建。
    • 设置宽度为 1920 像素，高度为 600 像素（或根据你的网站尺寸），分辨率为 72 PPI（网页用），背景内容为 白色 或 透明。

  2. 放置背景

    • 打开你的背景图,直接拖拽到新建的画布中，按 Ctrl + T 自由变换，调整大小和位置使其铺满画布，按回车确认。
    • 在图层面板中,将背景图层拖到最底层。

  3. 放置产品图并抠图

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    • 打开产品图,拖入画布，按 Ctrl + T 调整大小和位置。
    • 抠图： 选择产品图层，使用 快速选择工具 或 魔棒工具 点击鞋子的背景，然后点击 选择 > 反向，选中鞋子本身。
    • 点击图层面板下方的 “添加图层蒙版” 按钮，你会发现鞋子周围的背景消失了，而且可以随时通过画笔（黑色隐藏，白色显示）修改蒙版，非常安全。

  4. 添加光影效果

    • 为了让产品看起来更融入环境,可以添加一些光影。
    • 新建一个图层,按 Alt + Ctrl + G 创建 “剪贴蒙版”（这个图层只对下面的产品图层有效）。
    • 使用 画笔工具，选择一个柔边的黑色画笔，降低不透明度（如20%），在产品边缘和下方涂抹，制造阴影。
    • 再新建一个剪贴蒙版图层,用白色画笔在产品高光处提亮。

  5. 添加促销文案

    • 选择 文字工具。
    • ，如 “618狂欢节”，在顶部属性栏选择一款粗体、有冲击力的字体，调整大小和颜色（如白色或亮黄色）。
    • ，如 “全场5折起”，字体可以比主标题小一些，颜色稍淡。
    • 输入行动号召,如 “立即抢购”，同样使用醒目的字体和颜色。

  6. 添加装饰元素

    • 将准备好的促销标签/贴纸素材拖入画布，放在主标题旁边。
    • 按 Ctrl + T 调整大小和角度，使其看起来更自然。

  7. 添加品牌Logo

    将Logo拖入画布,放在合适的位置（通常是左上角或右下角）。

  8. 最终调整

    • 选中所有图层（除了背景层），按 Ctrl + G 打组，命名为“内容”。
    • 选中背景图层,点击图层面板下方的 “创建新的填充或调整图层”，选择 “曲线” 或 “色阶”，适当提亮背景，让主体更突出。
    • 检查整体构图、文字大小和颜色对比度，确保信息清晰易读。

  9. 保存

    • 点击 文件 > 导出 > “存储为Web所用格式” (或 Ctrl + Alt + Shift + S)。
    • 选择 JPEG 格式，质量设为 80-100，确保文件大小适中，点击存储。

完成效果： 一张信息清晰、视觉吸引的电商Banner就做好了！

第三部分：实战案例二：创意合成海报（进阶提升）

这个案例将教你如何将多个毫不相关的素材融合在一起,创造出富有想象力的画面。

目标： 制作一个“书籍是通往世界的任意门”主题的创意海报。

素材准备：

  • 一本打开的书。
  • 一张城市景观图（如巴黎铁塔）。
  • 一张天空/星空图。
  • 一张人物剪影。
  • 一张光效素材。

步骤：

  1. 构图与搭建场景

    • 新建一个 3000x4000px、分辨率 300 PPI（印刷用）的画布。
    • 将天空图拖入作为背景,调整大小和位置。
    • 将书拖入,放在画面中下部，按 Ctrl + T 调整其透视，使其看起来像放在地面上。

  2. 精细抠图与融合

    • 抠图： 使用 钢笔工具 精确地抠出城市景观图中的主体（如铁塔），因为它的边缘复杂，钢笔工具能提供最干净的效果。
    • 放置与变形： 将抠好的城市图拖入书本的页面中，按 Ctrl + T，右键点击图层选择 “变形”，将其弯曲，使其贴合书本的透视，仿佛是从书中生长出来的。
    • 添加蒙版： 为城市图层添加图层蒙版，用柔边黑色画笔擦除边缘，使其与书本融合得更自然。

  3. 营造光影氛围

    • 这是创意合成的灵魂。
    • 新建一个图层,模式改为 “滤色”（这个模式会过滤掉黑色，只显示亮部，非常适合做光效）。
    • 将光效素材拖入,或用画笔手动绘制光束，调整其位置，让光线从书本中射出，照亮城市和人物。
    • 创建 “曲线” 调整图层，放在所有图层上方，按 Alt + 点击图层间的分割线 创建剪贴蒙版，整体压暗画面，然后用白色画笔在蒙版上涂抹书本和城市区域，恢复它们的亮度，形成明暗对比。

  4. 添加主体与文字

    • 将人物剪影拖入,放在画面中的光路上，增加故事性。
    • 使用文字工具添加主标题 “Explore” 和副标题 “Your Next Adventure Awaits”，选择优雅的字体，颜色可以与光效保持一致。

  5. 调色统一风格

    • 创建 “色彩平衡” 或 “照片滤镜” 调整图层（同样创建剪贴蒙版，影响下面的所有图层）。
    • 为整个画面增加统一的色调,例如增加一点蓝色和青色，让画面看起来更冷峻、更有电影感。

  6. 锐化与输出

    • 合并所有可见图层（按 Shift + Ctrl + Alt + E），得到一个新图层。
    • 对这个新图层进行 “高反差保留” 锐化：滤镜 > 其他 > 高反差保留（半径1-2像素），然后将图层模式改为 “线性光”，这能让画面细节更清晰。
    • 同样使用 存储为Web所用格式，如果是印刷，则建议存储为 PDF 或 高品质JPEG。

完成效果： 一张充满故事感和视觉冲击力的创意海报就诞生了！

第四部分：专业技巧与输出规范

提高效率的技巧

  • 使用图层组： 将相关图层（如文字组、背景组、产品组）放入不同的文件夹，让图层面板井井有条。
  • 快捷键是你的朋友： 熟记常用快捷键（如 Ctrl+T 变换, Ctrl+J 复制图层, Ctrl+D 取消选区）能极大提升速度。
  • 使用智能对象： 将位图拖入后，右键选择“转换为智能对象”，这样可以无损缩放、旋转，并且可以应用非破坏性滤镜。
  • 利用参考线： 视图 > 新建参考线，可以帮你精确对齐元素，保持版式整洁。

广告文案设计技巧

  • 字体选择： 标题用粗壮、有设计感的字体；正文用清晰易读的无衬线字体（如思源黑体、微软雅黑）；避免使用超过3种字体。
  • 字号对比： 通过字号大小对比来建立视觉层级，让用户一眼就能看到重点。
  • 留白： 不要把画面塞得太满，适当的留白能让高级感倍增，突出核心信息。

输出规范

  • Web (网页/社交媒体):
    • 格式： JPEG (照片类，有损压缩，文件小), PNG-24 (需要透明背景，无损压缩，文件稍大), GIF (简单动画)。
    • 分辨率： 72 PPI。
    • 色彩模式： RGB。
  • Print (印刷品):
    • 格式： PDF (最佳，包含所有图层和裁切信息), TIFF (无损), 高品质JPEG。
    • 分辨率： 300 PPI (这是印刷行业的黄金标准)。
    • 色彩模式： CMYK (印刷四色模式，比RGB色彩范围窄，需注意颜色转换后的变化)。
    • 出血： 制作时四周各预留3mm的出血区域，确保裁切后边缘没有白边。

学习资源推荐

  • Bilibili: 搜索“PS广告设计”、“Photoshop教程”，有大量免费且优质的视频教程。
  • YouTube: 国际顶尖设计师分享教程，可以学到很多前沿的设计理念。
  • 站酷、UI中国: 国内优秀的设计师社区，可以看大量优秀的广告设计作品，学习灵感。
  • Adobe 官方教程: Photoshop自带的“学习”面板和官网教程非常权威。

也是最重要的一点：多看、多练、多思考。 模仿优秀作品是学习的开始，但最终要形成自己的设计风格，祝你学习愉快，早日成为广告设计高手！